안녕하세요, ‘최적화175’입니다. 오늘은 한낮의 무더위로 가을 패션 매출이 급감한 것에 대해 이야기해 보려고 합니다. 9월 셋째 주 매출이 전년 동기 대비 2.2~42.0% 감소한 이유와 그 과정을 살펴보겠습니다.
가을 패션 매출절벽
가을 의류 ~ 9월 셋째 주 매출이 작년 대비 감소한 이유를 살펴보겠습니다. 9월 중순까지 낮 시간대의 무더운 날씨로 인해 가을 의류 판매가 어려웠습니다. 일반적으로 9월은 가을의 시작을 알리는 시기로, 많은 브랜드가 이 시기에 가을 신상품을 출시합니다. 하지만 더운 날씨로 인해 소비자들이 가을 의류 구매를 꺼리는 현상이 발생했습니다.
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계절의 충돌
매장의 계절과 현재 날씨와 일치하지 않는 이유를 확인 합니다. 추석 연휴가 얼마 남지 않았지만 낮 기온이 30도에 육박하고 반팔을 입고 거리를 걷는 사람들을 쉽게 볼 수 있는 등 한낮의 더위는 여름을 떠올리게 합니다.
15개 주요 하이 스트리트 브랜드는 날씨와 경기의 영향을 많이 받기 때문에 9월 셋째 주 매출이 작년 같은 기간에 비해 2.2~42.0% 감소했습니다.
도전과제
팬데믹으로 인해 외부 활동이 늘어날 것으로 예상하여 패션 업계는 작년 대비 가을 매출을 확대했습니다. 하지만 가을 시즌의 시작이 좋지 않아 판매 동향을 면밀히 모니터링하고 있습니다. 한 업계 관계자는 “가을 판매는 역대 최악” 이라며 “낮 기온이 너무 높고 사전 구매 수요가 낮아 모든 브랜드가 9월에 전년 대비 마이너스 성장을 보이고 있다” 고 말했습니다. 일부 베스트 품목은 -4.5%에서 -24%의 성장률을 보이고 있으며, 재주문에 대한 반응은 전혀 없습니다.
또 다른 업계 관계자는 “백화점과 소매업체들이 가을/겨울 제품 판매를 촉진하기 위해 의도적으로 매장 내부 온도를 낮추고 있다고 들었습니다.”라고 말했습니다. “거리 상점은 날씨의 영향을 많이 받기 때문에 목표치를 달성하기 어려워 매출이 급격히 감소하고 있습니다.”
추석연휴 딜레마
긴 추석 연휴가 다가오면서 여행 수요는 증가하고 있지만 패션 업계는 달갑지 않은 상황입니다. 여행에 대한 관심이 높아지면서 쇼핑보다는 여가 활동에 초점을 맞추고 있기 때문입니다. 이로 인해 연휴 기간 동안 영업일이 줄어들고 소매업체들은 할인과 프로모션을 통해 경쟁에 직면하게 됩니다.
그이상의 영향
가을 의류 판매의 어려움은 다른 산업에도 영향을 미치고 있습니다. 골프 업계는 매장 수가 증가했음에도 불구하고 이번 시즌 매출이 크게 감소했습니다. 이러한 예상치 못한 매출 감소는 날씨와 소비자 심리 같은 외부 요인의 영향을 받는 산업도 예외가 아니라는 사실을 일깨워줍니다.
마찬가지로 아동복 브랜드 역시 매출 둔화를 겪고 있으며, 소비자들은 지갑을 열기를 주저하고 있습니다. 이러한 상황은 패션 산업 내 다양한 부문의 상호 연결성과 수요를 촉진하기 위한 창의적인 솔루션의 필요성을 강조합니다.
Q&A
Q1: 9월 셋째 주 가을 패션 매출이 급감한 이유는 무엇인가요?
A1 : 더운 날씨로 인해 소매업체는 일반적으로 새로운 계절 제품을 출시하는 시기에 가을 의류를 홍보하고 판매하기가 어려워졌습니다.
Q2: 계절의 충돌이 가을 패션 판매에 어떤 영향을 미쳤나요?
A2: 매출 감소에 큰 영향을 미쳤다. 가을의 시작을 알리는 9월, 낮 기온이 30도에 육박하는 높은 날씨로 인해 소비자들은 아직 여름인 것 같은 느낌을 받았습니다. 매장의 계절성과 실제 날씨의 불일치로 인해 가을 의류 구매에 대한 관심이 부족해졌습니다.
Q3: 가을 시즌의 부진한 시작으로 인해 패션 산업은 어떤 어려움에 직면했습니까?
A3: 패션업계는 팬데믹으로 인한 야외 활동 증가를 예상해 전년 대비 가을 매출을 확대했다. 하지만 악천후와 낮은 사전 구매 수요로 인해 9월에는 모든 브랜드가 마이너스 성장을 기록했습니다. 일부 품목은 -4.5%~-24%까지 낮았으며 재주문도 극소 또는 전혀 없었습니다.
Q4: 소매업체는 폭염과 관련된 가을 패션 판매 문제를 어떻게 해결하려고 시도했습니까?
A4: 일부 백화점과 유통업체에서는 가을, 겨울 상품 판매를 촉진하기 위해 의도적으로 매장 내부 온도를 낮추는 조치를 취하기도 했습니다. 하지만 외부 기상 조건에 더 큰 영향을 받는 길거리 상점들은 목표 달성에 어려움을 겪으며 매출이 급격하게 감소했습니다.
Q5: 가을 의류 판매의 어려움이 다른 산업에 미치는 광범위한 영향은 무엇이었나요?
A5: 직면한 어려움은 다른 분야에도 파급효과를 미쳤다. 예를 들어 골프업계는 매장 수 증가에도 불구하고 매출이 크게 감소했다. 마찬가지로 아동복 브랜드 역시 판매 부진을 겪었고, 소비자들은 구매를 주저했다. 이러한 상황은 패션 산업 내 다양한 부문의 상호 연결성과 수요를 자극하기 위한 혁신적인 솔루션의 필요성을 강조 하고 있습니다.
결론
가을 의류 판매는 낮 시간대의 더위와 소비자 행동의 변화로 어려움에 직면하고 있지만, 변화와 혁신을 통해 극복하고자 합니다. 앞으로의 도전에 대비해 다음과 같은 전략이 필요합니다:
변화를 받아들이고 날씨 패턴과 소비자 행동의 변동에 대응할 수 있는 전략을 마련해야 합니다.
날씨에 따라 조절되는 패션 제품 개발을 통해 소비자 요구에 더욱 부응해야 합니다.
고객 참여와 충성도를 강조하고 의견을 수렴하는 소비자 중심 전략을 채택해야 합니다.
다양한 업계 파트너와 협력하여 유연하고 지속 가능한 솔루션을 개발해야 합니다.
시장 동향을 지속적으로 모니터링하고 판매 전략을 조정해야 합니다.
앞으로의 도전이 있겠지만, 이 어려움을 극복하며 패션 산업은 더욱 강력하게 나아갈 것입니다.
같이 읽으면 좋은 글 입니다.
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