국내 패션업계 의 속 쓰림 – 패션계 핫뉴스 세계 유명 브랜드 국내 직접 진출-두번째내용.
국내 패션업계 의 속 쓰림, 안녕 하세요, ‘최적화 175’입니다. 패션계의 핫한 뉴스 입니다.
한마디로 정리 하면, “한국 패션업계 의 속 쓰림” 입니다. 세계 각국의 명품 브랜드 들이 국내에 직접 진출을 선언하여, 패션 시장에 큰 변화가 일어나고 있습니다. 이에 따라 국내 패션업계의 기업들은 고민과 위기를 맞고 있는 업체가 많습니다. 글로벌 브랜드의 국내 직접 진출은 국내 명품 시장 규모와 관계 있는데, MZ 세대의 구매력과 K-컬처 의 영향력이 커지면서 가속화 시킨 것으로 알려져 있습니다.
본 뉴스는 내용이 많아 2회로 나누었고 첫번째 내용 은 링크 참조 바랍니다.
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국내 패션업계의 속 쓰림
근간 국내 패션업계 는 해외 명품 브랜드의 직진출을 발표하며 패션 시장에 큰 파장을 일으키고 있습니다. 셀린느, 끌로에, 톰브라운, CK 캘빈클라인, 브리오니 등이 한국 직진출을 선택하면서 한국 럭셔리 시장은 새로운 국면을 맞이하고 있습니다. 기존에는 국내 패션 기업들이 독점 판매 계약을 체결하는 방식으로 한국 시장에 진출했다면, 이제는 희소성 있는 세미 럭셔리 브랜드를 발굴해 직접 진출하는 전략으로 변화하고 있습니다.
글로벌 명품 브랜드들의 한국 시장 직접 진출이 가속화되고 있습니다. 몽클레르, 로에베, 에트로, 돌체앤가바나, 지방시, 멀버리, 델보, 골든구스 등 최근 2~3년 사이 직진출로 전환한 브랜드만 약 30개에 달합니다. 미국 패션 브랜드 캘빈클라인 도 핸섬이 개발한 하이엔드 라인인 ‘CK 캘빈클라인’ 으로 한국 시장 진출을 준비 중인 것으로 알려졌다. 한국 명품 시장의 빠른 성장과 아시아를 대표하는 거점 으로 서의 한국 역할로 인해 글로벌 브랜드들이 한국 시장에 직접 진출하고 있습니다.
국내 직접 진출 러시
브리오니 와 로에베, 한국 직접 진출
한편 신원이 2009년부터 전개하고 있는 명품 수트 브랜드 ‘브리오니’ 도 국내 시장 본격 진출을 앞두고 있다. 현재 모기업인 케링이 계약을 해지하고 국내 사업을 직접 맡기로 한 것으로 알려졌다. 또한 스페인 명품 브랜드 로에베(LOEWE)는 2021년 코오롱FnC와 운영 계약을 해지하고 로에베 코리아를 설립해 국내 시장에 직접 진출했다. 로에베 는 지난해까지 신세계 인터내셔날과 파트너십을 맺어왔으며, 이후 국내 전개사가 코오롱 FnC로 변경됐다.
삼성물산 톰브라운 가가 육성
삼성물산 패션부문이 코로나19 이후 자크뮈스, 스튜디오 니콜슨, 가니 등 신규 수입 브랜드 육성에 집중하고 있습니다. 이들 브랜드를 대표하는 첫 글자를 딴 ‘자-에스-가’ 전략을 통해 핵심 브랜드를 강화하고 있습니다. 자크뮈스, 스튜디오 니콜슨, 가니 는 모두 국내에 매장을 오픈하며 사업을 확장하고 있습니다. 앞서 프랑스 브랜드 아미와 메종키츠네 를 성공적으로 육성해 매출 효과를 누리고 있습니다.
한섬, 신규 명품 브랜드 20개 발굴 계획
한섬 은 해외 패션 브랜드 포트폴리오를 확대하며 올해 론칭 한 ‘아워레거시’ 비롯해 ‘가브리엘라 허스트’, ‘베로니카 비어드’, ‘토템’ 등과 독점 유통 계약을 체결했습니다. 한섬 은 내년까지 수입 브랜드 수를 20여개로 확대하고, 5년간 해외 패션 부문 매출을 1조원 규모로 키운다는 계획입니다.
LF, 프랑스 영 꾸뛰르 디자이너 파르투 론칭
LF는 프랑스 브랜드 ‘파투’ 와 이탈리아 프리미엄 슈즈 브랜드 ‘프리미아타’ 를 선보이며 수입 브랜드 포트폴리오를 강화한다. LF는 이미 이자벨마랑, 빈스, 바버, 바쉬, 레오나드, 오피신 제너럴, 콜한, 핏플랍, 탐스, 킨 등 명품 브랜드와 컨템포러리 슈즈 브랜드를 보유하고 있습니다. 젊은 꾸뛰르 디자이너 브랜드인 파투는 수도권에 매장을 확대하며 소비자와의 접점을 강화하고 있습니다.
신원, 브리오니 대신 이탈리아 남성복 까날리 독점
신원은 이탈리아 남성복 브랜드 ‘까날리’ 를 국내 독점 전개하며 본격적인 시장 공략에 나선다는 전략이다. 카날리는 ‘메이드 인 이탈리아’ 를 고수하는 3대째 가족 경영 브랜드로 전 세계 1,190여 개 매장을 운영하고 있습니다. 국내에서는 신세계 인터내셔날 과 한섬 이 수입하다 중단한 바 있습니다.
국내 기업들의 대응 전략과 명품 브랜드 발굴
국내 패션기업들은 명품 브랜드의 직접 진출에 대응하기 위해 다양한 전략을 구사하고 있다. 과거와 달리 단일 브랜드로 경쟁하기보다는 새롭고 희소성 있는 브랜드를 발굴해 독점 판매 계약을 체결하는 경향이 두드러지고 있습니다. MZ 세대 의 취향과 소비 트렌드에 맞춰 신선하고 유니크한 디자인의 수입 브랜드가 새로운 명품 브랜드로 주목받고 있습니다. 메종 키츠네, 아미, 르메르, 톰 브라운 등의 브랜드가 이에 속하며, 명품 시장에서 두 자릿수 이상의 성장률을 기록하며 주목받고 있습니다. 이에 국내 기업들은 이러한 새로운 명품 브랜드를 발굴하고 확보하기 위해 노력하고 있습니다.
결론
패션계에서는 삼성물산, 한섬, LF, 신원 등이 다양한 전략을 통해 패션 브랜드를 육성하고 성장시키고 있습니다. 신규 수입 브랜드 도입, 독점 개발, 오프라인 매장 확대 등 다양한 시도를 통해 국내 패션 시장에서 새로운 리더십을 보여주고 있습니다. 우리는 이러한 트렌드에 주목하고 패션계의 변화와 성장에 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 외국계 유명 브랜드의 속마음 을 다시 확인 하는 계기가 되었습니다. 보다 효과적인 업체별 해결안 이 필요 한 시기 이며, 패션업계의 관계자 여러분을 진심으로 응원 합니다.
패견계 에서 일어나고 있는 핫 뉴스를 2회에 걸쳐 정리해 봤습니다. 국내 기업들은 신규 브랜드를 발굴하고 독점 판매 계약을 체결하는 등 경쟁력 강화를 위해 노력하고 있으니 머질 않아 좋은 소식이 있을 것으로 기대 합니다. 관련된 소식이 발표 되면 즉시 정리 하여 공유 하겠습니다.
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