국내 패션업계 의 속 쓰림 – 패션계 핫뉴스 세계 유명 브랜드 국내 직접 진출-첫째내용.
국내 패션업계 의 속 쓰림, 안녕 하세요, ‘최적화 175’입니다. 패션계의 핫 한 뉴스 입니다.
한마디로 정리 하면, “한국 패션업계 의 속 쓰림” 입니다. 세계 각국의 명품 브랜드 들이 국내에 직접 진출을 선언하여, 패션 시장에 큰 변화가 일어나고 있습니다. 이에 따라 국내 패션업계의 기업들은 고민과 위기를 맞고 있는 업체가 많습니다. 글로벌 브랜드의 국내 직접 진출은 국내 명품 시장 규모와 관계 있는데, MZ 세대의 구매력과 K-컬처 의 영향력이 커지면서 가속화 시킨 것으로 알려져 있습니다.
본 뉴스는 내용이 많아 2회로 나누어 게재 하겠습니다.
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국내 패션업계의 속 쓰림
근간 국내 패션업계 는 해외 명품 브랜드의 직진출을 발표하며 패션 시장에 큰 파장을 일으키고 있습니다. 셀린느, 끌로에, 톰브라운, CK 캘빈클라인, 브리오니 등이 한국 직진출을 선택하면서 한국 럭셔리 시장은 새로운 국면을 맞이하고 있습니다. 기존에는 국내 패션 기업들이 독점 판매 계약을 체결하는 방식으로 한국 시장에 진출했다면, 이제는 희소성 있는 세미 럭셔리 브랜드를 발굴해 직접 진출하는 전략으로 변화하고 있습니다.
글로벌 명품 브랜드들의 한국 시장 직접 진출이 가속화되고 있습니다. 몽클레르, 로에베, 에트로, 돌체앤가바나, 지방시, 멀버리, 델보, 골든구스 등 최근 2~3년 사이 직진출로 전환한 브랜드만 약 30개에 달합니다. 미국 패션 브랜드 캘빈클라인도 핸섬이 개발한 하이엔드 라인인 ‘CK 캘빈클라인’ 으로 한국 시장 진출을 준비 중인 것으로 알려졌다. 한국 명품 시장의 빠른 성장과 아시아를 대표하는 거점 으로서의 한국 역할로 인해 글로벌 브랜드들이 한국 시장에 직접 진출하고 있습니다.
국내 패션 기업의 고민과 위기
글로벌 브랜드의 직접 진출로 인해 국내 패션업계 기업들은 어려움과 위기를 겪고 있습니다. 국내 기업들은 시간과 비용을 투자해 육성한 수입 브랜드가 갑자기 포트폴리오를 이탈하면서 매출 타격과 직진출 리스크에 부담을 느끼고 있습니다. 대기업과의 파트너십을 종료하고 장기 파트너사와의 관계를 청산하는 등 단순히 단물을 빼먹고 버리는 것이 아니라 협력 관계를 유지하기 위한 노력도 병행하고 있습니다.
MZ세대 와 K-컬처의 영향력
MZ세대의 구매력과 K-컬처의 영향력이 커지면서 한국 명품 시장도 성장하고 있습니다. 지난해 한국의 명품 소비지출은 전년 대비 24% 증가한 168억 달러를 기록했으며, 1인당 명품 소비액은 세계 1위를 차지했습니다. 이러한 배경을 바탕으로 해외 브랜드들이 한국 시장에 직접 진출해 성공을 거두고 있으며, 국내 패션 기업들도 MZ세대의 소비 트렌드와 K-컬처에 맞춰 전략을 수정하고 발전시켜야 한다는 점에서 큰 시사점을 얻을 수 있습니다.
글로벌 브랜드의 한국 직접 진출러시
신세계 인터내셔날, 셀린느, 끌로에 퇴장
신세계 인터내셔날은 셀린느 와 끌로에 의 이탈로 큰 타격을 입었다. 지난 10년간 국내에서 효자 브랜드로 키워온 셀린느 와 약 8년간 키워온 끌로에 가 떠난다. 이에 따라 신세계 인터내셔날은 매출 감소를 겪고 있으며, 삼성물산 역시 톰브라운과 의 계약 종료로 브랜드 개발권을 잃었지만 리테일 매니지먼트 계약을 체결해 협력 관계를 유지하기로 했다.
OTB 코리아의 국내 직접 진출
메종 메르지엘라, 마르니, 질샌더, 디젤 등을 보유한 이탈리아 패션 그룹 OTB가 한국 법인인 OTB 코리아를 설립하고 한국 시장에 직접 진출합니다. 현재 신세계 인터내셔날과의 계약 기간이 남아 있어 국내 브랜드 관리를 진행하고 있으며, 계약 기간이 종료된 이후에는 OTB 코리아가 독자적으로 운영할 예정이다. OTB 코리아는 이미 디젤 플래그십 스토어를 오픈한 바 있으며, 메종 마르지엘라 역시 여러 매장을 오픈하며 한국 시장 유통 확대에 나서고 있습니다.
CK 캘빈클라인, 10년 만에 직접 진출
미국 패션 브랜드 캘빈클라인 이 한국 본사인 PVH 리아와 한섬 을 통해 한국 시장에 진출합니다. PVH 는 캘빈클라인 을 비롯해 다양한 브랜드를 보유하고 있는 미국 의류 기업이다. 캘빈클라인 은 올해 방탄소년단 정국을 글로벌 홍보대사로 선정한 후 PVH 의 주가가 20% 상승한 것으로 알려졌다. 캘빈클라인 은 2012년 SK 네트웍스 패션부문과 독점 판매 계약을 체결한 이후 한섬 과 파트너십을 유지해왔지만, 내년 가을 유통 계약이 만료됨에 따라 직판으로 전환할 예정이다. PVH 코리아는 캘빈클라인 청바지와 언더웨어의 모델로 방탄소년단의 정국과 블랙핑크의 제니를 발탁해 마케팅 효과를 누리고 있다.
결론
패션계에서 일어나고 있는 핫 뉴스를 1차적으로 정리했습니다. 패션 시장의 변화와 브랜드들의 직접 진출은 한국 명품 시장의 성장과 MZ 세대, K-컬처 영향이 크다는 것을 알 수 있습니다. 국내 패션 기업들도 이러한 변화에 대응하여 전략을 수정하고 자구책을 마련 하고 있습니다.
다음시간에는, 브리오니 와 로에베 의 직접 진출 계획, 삼성물산 패션부문, ‘톰 브라운 가가’ 육성에 ‘올인’ 등 여타 업체 내용, 국내업계의 대응책과 시사점을 2차로 정리 하겠습니다.
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