안녕하십니까 ~ “최적화 175” 입니다. 오늘은 최근 패션 업계 신문 게재된 패션 브랜드 마뗑킴에 대하여 알아보려 합니다.
한국과 일본에서 폭발적인 매출 성장을 기록하며 큰 주목을 받고 있는데, 신문 기사 토대로 심층 분석 하겠습니다.
소개
마뗑킴의 성공 비결, 일본 나고야 라시크 팝업스토어 관련 입니다. 마뗑킴은 한국과 일본에서 빠르게 성장하고 있는 패션 브랜드로, 최근 몇 년간의 매출 성장률이 매우 인상적입니다. 지난해 매출 1,000억 원을 달성한 이후, 올해 매월 역대 최고 매출을 갱신하고 있습니다.
패션업계 관계자, 패션에 관심 있는 일반인, 그리고 패션을 공부하는 학생들에게 유익한 정보가 되길 바랍니다.
마뗑킴의 성공 비결
나고야 라시크 팝업스토어의 운영 전략, 현지화된 마케팅, 그리고 고객들의 반응을 중심으로 성공 비결을 알아보겠습니다.
체계적인 조직, 전문 인력
마뗑킴의 성공에는 체계적인 조직 세팅과 전문 인력의 역할이 큽니다.
브랜드 아이덴티티를 강화하는 데 초점을 맞춘 김OO실장을 비롯해, 지난해 8월 영입된 ‘시슬리’ 출신의 최OO실장 등이 그 예입니다.
이들은 각각의 역할을 통해 브랜드의 정체성을 확고히 하고, 새로운 라인을 성공적으로 런칭할 수 있도록 했습니다.
뚜렷한 정체성, 라인 확장
뚜렷한 정체성을 기반으로 다양한 라인을 확장하고 있습니다. 특히 30대를 겨냥한 하이엔드 라인 킴마틴의 런칭은 브랜드의 타겟층을 넓히는 데 큰 역할을 했습니다. 킴마틴’ 30대 초·중반 여성 고객을 주요 타겟으로 하여, 이들의 취향에 맞춘 고급스러운 디자인과 품질을 제공합니다.
온라인과 오프라인, 균형 잡힌 매출
또 다른 성공 요인은 온라인과 오프라인 매출의 균형입니다. 주말과 연휴에는 오프라인 매출이, 평일에는 온라인 매출이 증가하며, 일별 매출 등락 폭이 거의 없습니다. 이는 다양한 채널을 통해 고객과의 접점을 넓히고, 지속적으로 매출을 안정적으로 유지할 수 있는 전략입니다.
일본 나고야 라시크 팝업스토어
지난 4월 나고야 라시크에 개장한 팝업스토어는 짧은 기간 동안 높은 매출을 기록하며 큰 성공을 거두었습니다.
이 팝업스토어는 일본 현지 고객들에게 매력을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하며, 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 중요한 역할을 했습니다.
브랜드의 뚜렷한 정체성, 체계적인 조직 세팅, 그리고 팬덤을 형성하는 데 성공한 다양한 마케팅 전략이 있습니다.
또한, 다양한 소비층을 타겟으로 한 하이엔드 라인 킴마틴 과 곧 출시될 남성 라인 등이 큰 역할을 하고 있습니다.
일본 시장에서 성공
팝업스토어 운영 전략
일본에서 팝업스토어를 운영하며 큰 성공을 거두고 있습니다. 지난해 10월 도쿄 파르코 백화점에서 12일간 5억 원, 올해 2월 한큐백화점 우메다 본점에서 일주일간 7억 원, 지난 4월 나고야 쇼핑몰 라시크에서는 일주일간 6억 원의 매출을 기록했습니다. 팝업스토어는 짧은 기간 동안 고객들에게 브랜드를 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하며, 현지 팬덤을 형성하는 데 큰 역할을 합니다.
현지화 전략, 팬덤 형성
일본 시장에서 성공은 현지화 전략과 팬덤 형성에 기인합니다. 일본 고객들의 취향을 반영한 디자인과 마케팅 전략을 통해 현지 시장에 빠르게 적응할 수 있었습니다. 또한, 팝업스토어와 같은 이벤트를 통해 고객들과의 직접적인 소통을 강화하고, 브랜드에 대한 충성도를 높였습니다.
소셜 미디어, 인플루언서 마케팅
‘마뗑킴’은 소셜 미디어와 인플루언서를 활용한 마케팅에도 집중하고 있습니다. 이는 젊은 층을 중심으로 빠르게 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다. 특히 인스타그램과 같은 플랫폼을 통해 다양한 스타일링 팁과 신상품 정보를 공유하며 고객들의 관심을 끌고 있습니다.
Q&A
Q1: 마뗑킴이 일본 시장에서 성공한 비결은 무엇인가요?
A1: 성공 비결은 현지화 전략과 팬덤 형성에 있습니다. 일본 고객들의 취향을 반영한 디자인과 마케팅 전략을 통해 빠르게 현지 시장에 적응했으며, 팝업스토어와 같은 이벤트를 통해 고객들과 직접 소통하여 브랜드에 대한 충성도를 높였습니다.
Q2: 마뗑킴의 ‘킴마틴’ 라인은 어떤 특징이 있나요?
A2: ‘킴마틴’ 라인은 30대 초·중반 여성 고객을 주요 타겟으로 한 하이엔드 라인입니다. 고급스러운 디자인과 품질을 강조하며, 고객의 90% 이상이 실구매로 이어지고 있습니다. 특히 트위드 재킷과 스커트 셋업이 인기를 끌며 완판 되었습니다.
Q3: 마뗑킴의 온라인과 오프라인 매출 균형은 어떻게 유지되나요?
A3: 주말과 연휴에는 오프라인 매출이, 평일에는 온라인 매출이 증가하는 패턴을 보입니다. 이는 다양한 채널을 통해 고객과의 접점을 넓히고, 일별 매출 등락 폭이 거의 없는 안정적인 매출을 유지하는 데 기여하고 있습니다.
Q4: 마뗑킴의 팝업스토어가 일본에서 인기를 끌게 된 이유는 무엇인가요?
A4: 팝업스토어는 고객들에게 브랜드를 직접 체험할 수 있는 기회를 제공하며, 현지 팬덤을 형성하는 데 큰 역할을 합니다. 일본 도쿄 파르코 백화점, 한큐백화점 우메다 본점, 나고야 라시크에서 팝업스토어를 열어 큰 매출을 기록하며, 현지 고객들에게 높은 인지도를 쌓았습니다.
Q5: 마뗑킴이 여름 시즌에 남성 라인을 런칭하는 이유는 무엇인가요?
A5: 남성 라인을 런칭하여 국내와 일본 남성 고객의 요청을 반영하고자 합니다. 맨즈 컬렉션은 여성 라인보다 웨어러블한 스타일을 특징으로 하며, 이달 말부터 상품을 출시할 예정입니다. 이를 통해 남성 고객층을 확장하고 전체 매출을 더욱 증가시키려는 전략입니다.
결론
오늘은 한국은 물론 일본에서도 대박인 마뗑킴에 대하여 알아봤습니다.
마뗑킴은 체계적인 조직 세팅, 뚜렷한 브랜드 정체성, 균형 잡힌 온라인과 오프라인 매출, 그리고 현지화 전략 등을 통해 한국과 일본에서 큰 성공을 거두고 있습니다.
특히 일본 나고야 라시크에서 열린 팝업스토어의 성공은 ‘마뗑킴’이 글로벌 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있음을 보여줍니다.
앞으로도 지속적으로 성장하며, 다양한 고객층을 만족시킬 수 있는 브랜드로 자리매김하기를 기대합니다.