안녕하십니까, “최적화 175″입니다. 오늘은 최근 신문에 발표된 올여름 신발 판매량 증가 관련 내용입니다.
소개
여름 신발 판매 급증, 최근 몇 년 동안 패션 시장에서 신발의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다.
신발이 올 여름 패션 트렌드를 어떻게 주도하고 있는지, 그리고 이를 통해 패션 시장에 어떤 변화가 일어나고 있는지 에 대해 확인 해보려 합니다.
여름 신발 판매 급증
최근 몇 년 동안 패션 시장에서 신발의 변화가 많습니다.
어그, 헌터, 버켄스탁, 락피쉬, 핏플랍, 밸롭, 크록스, 킨 등 다양한 브랜드들이 한 시즌 장사를 위해 시작되었으나, 현재는 패션 트렌드를 주도하며 카테고리를 확대하고 있습니다.
이들 브랜드는 고프코어, 블록코어 등의 트렌드에 맞추어 수요가 증가하고 있으며, 브랜드 스스로가 상품 카테고리를 확장해 시장 점유율을 높이고 있습니다.
기후 변화가 트렌드 주도
올해 여름은 길고 무더운 날씨가 예고되면서 신발 브랜드들은 여름과 겨울 시즌 모두 매출을 끌어올리며 시장을 장악하고 있습니다.
최근 몇 년 사이 여름 판매 시기가 4월부터 9월 까지로 늘어나고, 겨울 시즌도 9월부터 2월까지 5개월로 확장된 것이 주요 원인입니다.
기후 변화로 인해 여름 고온 현상과 장마 기간이 늘어나고, 겨울 한파가 심해지는 등 계절적인 변화도 신발 판매에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.
온,오프라인 유통 채널의 발전
슈즈 멀티숍 등 제한적인 유통 채널에서 점차 온라인, 홈쇼핑, 라이브 등 온,오프라인 채널이 발달하면서 신발 판매가 폭발적으로 증가하고 있습니다.
이에 따라 성수기 최고 매출을 갱신하며 정 시즌에 보통 200~300억 원까지 매출을 끌어올리고 있습니다.
실제로 6월 한 달 동안 CJ온스타일의 레인부츠 매출은 전년 동기 대비 154% 증가했고, 롯데온 에서는 ‘헌터’ 등 레인부츠 브랜드의 매출이 두 배 이상 신장했습니다. ‘ABC마트’도 시즌에 대비해 락피쉬 웨더웨어, 헌터, 케즈 등의 브랜드 물량을 138% 이상 늘렸습니다.
주요 브랜드들의 성공 사례
브랜드들은 트렌드에 유연하게 대응하고, 남다른 상품 기획 능력으로 성공을 거두고 있습니다.
시즌을 탈피하기 위해 카테고리를 다각화 하고 트렌드 아이템 개발에 집중해 구매를 유도한 것이 주효했습니다.
어그(Ugg)
어그는 겨울 시즌용 제품으로 시작했지만, 여름 샌들도 품절 될 만큼 인기가 높아졌습니다.
어그의 국내 매출은 2022년 1,090억 원에서 2023년 약 1,816억 원으로 증가했으며, 2023년 예상 매출은 약 2,323억 원입니다.
지난해 투명한 레인부츠, 샌들 등 상품 전략이 적중하며 전 천후형 브랜드로 자리 잡았습니다.
크록스(Crocs)
크록스는 여름 한 철 신는 신발이었지만, 겨울 시즌용으로 내피에 털을 덧입힌 제품으로 승부해 매출이 급증했습니다.
크록스코리아의 매출은 2022년 1,816억 원에서 2023년 2,323억 원으로 1년 사이 500억 원이나 증가했습니다.
락피쉬 웨더웨어(Rockfish Weatherwear)
락피쉬는 레인부츠에서 시작해 이제 샌들, 스니커즈 등으로 카테고리를 다변화하며 매출을 늘리고 있습니다.
2022년 매출 560억 원, 영업이익 170억 원을 기록했으며, 이를 기반으로 영국 본사 지분을 100% 인수했습니다.
헌터(Hunter)
헌터는 레인부츠 외에도 겨울 패딩 부츠로 아이템을 확장하며 여름과 겨울 시즌 모두 매출 비중을 확대하고 있습니다.
헌터의 매출은 연 매출 500억 원에서 시작해 현재는 약 650억 원 규모로 성장했습니다.
밸롭(Ballop)
밸롭은 물놀이용 아쿠아 슈즈로 출발해 운동화 등으로 확장해 브랜드로 안착했습니다.
올해는 아쿠아 슈즈가 150억 원, 운동화가 300억 원의 매출이 기대되며, 전체 매출의 절반씩을 여름과 나머지 시즌에 차지하고 있습니다.
여름부터 겨울까지 인기
기후 변화로 인한 여름 고온 현상, 장마 기간 연장, 겨울 한파 등 계절적인 변화가 신발 판매에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.
여름 판매 시기가 4월부터 9월까지 늘어나고, 겨울 시즌도 9월부터 2월까지 확장된 것이 주요 원인입니다.
한국 시장의 성과
한국, 중국, 일본 등 사계절이 뚜렷한 시장에서 특히 두드러진 성과를 보이고 있습니다.
그 중에서도 한국이 가장 드라마틱 한 성과를 보이고 있으며, 여름과 겨울 시즌 모두 매출을 크게 끌어올리고 있습니다.
시장 변화와 브랜드의 전략
브랜드들은 트렌드에 유연하게 대응하고, 남다른 상품 기획 능력으로 성공을 거두고 있습니다.
시즌을 탈피하기 위해 카테고리를 다각화 하고 트렌드 아이템 개발에 집중해 구매를 유도한 것이 주효했습니다.
한국, 중국, 일본 등 사계절이 뚜렷한 시장에서 특히 두드러진 성과를 보이고 있습니다.
한국은 특히 여름과 겨울 시즌 모두 매출을 크게 끌어올리며 가장 드라마틱 한 성과를 보이고 있습니다.
Q&A
Q1: 여름 시즌에 신발 판매가 급증한 이유는 무엇인가요?
A1: 급증한 주된 이유는 기후 변화로 인해 여름 판매 시기가 4월부터 9월까지 늘어난 데 있습니다.
더운 날씨와 장마 기간이 길어지면서 레인부츠, 샌들 등의 수요가 크게 증가했습니다.
또한, 온 오프라인 유통 채널의 발전으로 다양한 플랫폼에서 신발을 쉽게 구매할 수 있게 된 것도 한 요인입니다.
Q2: 어그(Ugg)는 어떻게 전천후형 브랜드로 자리 잡게 되었나요?
A2: 원래 겨울 시즌용 제품으로 시작했지만, 여름 샌들도 품절될 만큼 인기가 높아졌습니다.
지난해에는 투명한 레인부츠와 샌들 등의 상품 전략이 적중하며 전천후형 브랜드로 자리 잡았습니다.
2022년 매출이 약 1,090억 원에서 2023년 약 1,816억 원으로 증가했고, 2023년 예상 매출은 약 2,323억 원입니다.
Q3: 크록스(Crocs)는 어떻게 매출을 급증시켰나요?
A3: 여름 한 철 신는 신발로 시작했지만, 겨울 시즌용 으로 내피에 털을 덧입힌 제품을 출시해 매출을 급증 시켰습니다.
크록스 코리아의 매출은 2022년 1,816억 원에서 2023년 2,323억 원으로 1년 사이 500억 원 증가했습니다.
이를 통해 여름과 겨울 모두 인기를 끌고 있습니다.
Q4: 락피쉬 웨더웨어(Rockfish Weatherwear)의 성공 전략은 무엇인가요?
A4: 레인부츠 에서 시작해 샌들, 스니커즈 등으로 카테고리를 다변화 하며 매출을 늘렸습니다.
2022년 매출 560억 원, 영업이익 170억 원을 기록하며 영국 본사 지분을 100% 인수했습니다. 이를 통해 글로벌 시장 진출을 노리고 있습니다.
Q5: 신발 브랜드가 트렌드를 주도하게 된 이유는 무엇인가요?
A5: 주도하게 된 이유는 기후 변화로 인해 계절적인 변화가 신발 판매에 긍정적인 영향을 미쳤고,
온,오프라인 유통 채널의 발전으로 신발을 쉽게 구매할 수 있게 되었기 때문입니다.
또한, 브랜드들이 카테고리를 다각화 하고 트렌드 아이템 개발에 집중한 결과로, 한국, 중국, 일본 등 사계절이 뚜렷한 시장에서 두드러진 성과를 보이고 있습니다.
결론
오늘 살펴본 바와 같이, 신발은 이제 단순한 기능성을 넘어 패션 아이템으로 자리 잡았습니다.
다양한 브랜드들이 기후 변화와 유통 채널의 발전에 힘입어 트렌드를 주도하고 있으며,
이를 통해 패션 시장 에서의 입지를 더욱 강화하고 있습니다. 앞으로도 신발 시장의 변화와 성장이 주목하게 됩니다.