안녕하십니까, “최적화 175”입니다.
이번 글에서는 최근 신문에 게재된 내용을 바탕으로 2024 파리올림픽과 관련된 패션 마케팅 효과에 대해 이야기해보겠습니다.
소개
2024 파리올림픽, 후원 패션 브랜드 인기 상승 관련 입니다. 이번 올림픽에서는 다양한 종목에서 새로운 세계 기록이 세워졌고, 대한민국은 금메달 13개를 포함해 총 32개의 메달을 획득하며 종합 8위를 차지했습니다.
이에 따라 노스페이스, 코오롱스포츠, 휠라 등 여러 패션 브랜드들이 후원한 국가대표팀과 선수들이 큰 활약을 펼쳤고,
그로 인해 패션 마케팅 효과도 역대급이라는 평가를 받고 있습니다.
2024 파리올림픽 후원
2024 올림픽은 스포츠 팬들에게 큰 감동을 선사하며 막을 내렸습니다.
우리나라는 이번 대회에서 다양한 종목에서 좋은 성적을 거두며 전 세계에 한국 스포츠의 저력을 보여주었습니다.
특히, 선수단을 후원한 패션 브랜드들은 올림픽을 통해 큰 마케팅 효과를 거두었습니다. 노스페이스, 코오롱스포츠, 휠라 등은 각종 종목에서 활약한 선수들과 함께 브랜드 이미지를 높이는 데 성공했습니다.
이번 글에서는 이들 브랜드가 어떤 방식으로 마케팅 효과를 극대화했는지 자세히 살펴보겠습니다.
패션 브랜드 인기 상승
노스페이스, 트리플 후원
영원아웃도어의 노스페이스는 이번 대회에서 팀코리아 공식 단복, 스포츠클라이밍 대표팀 유니폼 후원,
그리고 서채현, 신은철 선수의 개인 후원 등 ‘트리플 후원’ 전략을 펼쳤습니다.
후원 품목
노스페이스는 국가대표팀의 일상복, 캐리어, 가방, 모자 등 총 23개 품목을 지원했습니다.
특히 총 32개의 메달 시상식을 통해 ‘노스페이스’ 로고가 새겨진 시상복이 실시간 노출되면서 브랜드의 위상이 크게 높아졌습니다.
팀코리아 레플리카 컬렉션
노스페이스는 일반 소비자들도 팀코리아 공식 단복을 경험할 수 있도록 ‘팀코리아 레플리카 컬렉션’을 선보였습니다.
올림픽 기간 동안 명동 플래그십스토어, 롯데 잠실점, 신세계 강남점 등에 팝업스토어를 운영하여 큰 호응을 얻었습니다.
실제로 레플리카 컬렉션은 재킷과 티셔츠 판매 상위권을 차지하며 소비자들에게 큰 인기를 끌었습니다.
코오롱스포츠, 양궁 햇 품절
양궁팀 후원, 유니폼
코오롱스포츠는 이번 올림픽에서 우리나라 선수들이 가장 활약했던 양궁 종목을 후원했습니다.
국내 최초 전용화를 개발하고, 냉감 소재를 활용한 유니폼과 모자를 지원했습니다.
대회 기간 동안 선수들의 유니폼과 모자, 신발 등에 ‘코오롱스포츠’ 로고가 노출되면서 브랜드의 인지도가 크게 상승했습니다.
양궁 햇, 폭발적인 인기
양궁팀이 착용했던 ‘양궁 햇’은 깔끔한 디자인과 뛰어난 기능성으로 인해 폭발적인 관심을 받았습니다.
올림픽 기간 동안 품절 대란을 일으키며 스포츠 활동을 위한 구매가 활발히 이루어졌습니다.
이로 인해 코오롱스포츠는 이번 올림픽에서 큰 마케팅 효과를 거두었습니다.
휠라, 김예지 ‘암살자 룩’으로 화제
사격과 펜싱 대표팀 후원
휠라는 사격과 펜싱 대표팀을 후원하며 이번 올림픽에서 큰 주목을 받았습니다.
대한민국은 펜싱에서 사상 첫 금메달을 획득하고, 사격에서 3개의 금메달을 차지했습니다. 휠라는 펜싱 선수들의 펜싱화와 도복, 사격 선수들의 재킷과 티셔츠 등을 후원하며 브랜드 이미지를 높였습니다.
암살자 룩
특히 사격의 김예지 선수가 착용한 휠라 재킷은 SNS에서 ‘암살자 룩’으로 화제가 되었습니다.
오른쪽 가슴에 휠라의 ‘F’ 박스 로고가 새겨진 검정 집업 재킷은 큰 관심을 끌며 브랜드 인지도를 크게 높였습니다. 또한, 펜싱의 오상욱 선수와 남자 사브르 단체전 우승을 함께 하며 휠라는 후원 효과를 톡톡히 보았습니다.
Q&A
Q1: 2024 파리올림픽에서 노스페이스가 후원한 내용은 무엇인가요?
A1: 팀코리아 공식 단복, 스포츠클라이밍 대표팀 유니폼 후원, 서채현과 신은철 선수의 개인 후원을 포함한 트리플 후원 전략을 펼쳤습니다.
국가대표팀의 일상복, 캐리어, 가방, 모자 등 총 23개 품목을 지원했으며, 시상식에서도 ‘노스페이스’ 로고가 새겨진 시상복이 실시간 노출되어 브랜드의 위상을 높였습니다.
Q2: 코오롱스포츠의 ‘양궁 햇’이 품절된 이유는 무엇인가요?
A2: ‘양궁 햇’은 파리올림픽에서 우리나라 팀이 착용한 모자로, 깔끔한 디자인과 온도를 낮추는 뛰어난 기능성으로 인해 폭발적인 인기를 끌었습니다. 선수단의 활약을 기념한 구매와 스포츠 활동을 위한 구매가 활발히 이루어지며 품절 대란을 일으켰습니다.
Q3: 휠라가 후원한 김예지 선수의 ‘암살자 룩’이 화제가 된 이유는 무엇인가요?
A3: 오른쪽 가슴에 휠라의 ‘F’ 박스 로고가 새겨진 검정 집업 재킷을 의미합니다.
이 재킷은 김예지 선수가 착용하면서 큰 관심을 끌었고, SNS에서 ‘암살자 룩’으로 화제가 되며 브랜드 인지도를 크게 높였습니다.
Q4: 노스페이스의 ‘팀코리아 레플리카 컬렉션’이 소비자들에게 인기를 끈 이유는 무엇인가요?
A4: 일반 소비자들이 팀코리아 공식 단복을 경험할 수 있도록 한 제품군입니다.
올림픽 기간 동안 명동 플래그십스토어, 롯데 잠실점, 신세계 강남점 등에 팝업스토어를 운영하며 큰 호응을 얻었고, 재킷과 티셔츠 판매 상위권을 차지하며 소비자들에게 큰 인기를 끌었습니다.
Q5: 파리올림픽에서 패션 브랜드들이 얻은 마케팅 효과는 무엇인가요?
A5: 후원한 국가대표팀과 선수들의 활약을 통해 큰 마케팅 효과를 얻었습니다.
노스페이스는 팀코리아 공식 단복과 레플리카 컬렉션으로, 코오롱스포츠는 양궁팀의 유니폼과 ‘양궁 햇’으로, 휠라는 사격과 펜싱 대표팀의 유니폼으로 브랜드 이미지를 높이는 데 성공했습니다.
결론
이번 파리올림픽은 한국 스포츠의 저력을 보여준 동시에 여러 패션 브랜드들에게도 큰 마케팅 기회를 제공했습니다.
노스페이스, 코오롱스포츠, 휠라 등은 각종 종목에서 활약한 선수들을 통해 브랜드 이미지를 크게 높이는 데 성공했습니다.
이들 브랜드의 성공적인 마케팅 전략은 앞으로도 스포츠 이벤트를 통한 브랜드 이미지 제고의 좋은 사례가 될 것입니다.
더운 여름밤을 시원하게 해주신 선수들, 코치,감독 관계자 여러분 감사합니다. 메달을 따며 상워권 우뚝선 선수들 축하합니다.
그리고, 비록 상위권에 들지 못했지만 4년 동안 피땀으로 준비해온 선수 여러분께 위로와 응원을 보냅니다.
결과도 중요하지만, 묵묵히 준비하며 달려온 여러분은 이미 승자이며, 영웅 입니다.